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家味常在家就在

银莲•新家味
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餐饮品牌:银莲•新家味
工作内容:

品牌策划定位

VI视觉设计 

空间设计   
项目坐标:南京
项目概述: 

莲•新家味作为湖南长沙一个成熟的本土品牌,在长沙已有3家实体店,并且有多年的品牌历史。在其经营模式、管理运营、菜品出品等方面逐渐稳定之后,银莲•新家味打算于2017年加速其发展,进驻外地市场,开启加盟连锁运营化。而江苏南京店作为银莲•新家味作为扩张版图的一个起点,其品牌形象及商业空间将会作为今后外地市场的旗舰店样板。因此在结合江苏南京店市场及银莲•新家味今后的扩张的选址方向,无量对其进行了重新定位。

项目难点:

店面老化,企业及人员思维老化,对市场的认知老化。

店面不多,认知度不够,无法做到有效扩张。


解决方案:


品牌SLOGAN:

家味常在家就在
品牌记忆点:

家庭厨房的替代者
核心文案诉求:

主打“家”的心智认知,做消费者的第二厨房,从心智上上升为吃饭的第一选择,并将“家文化”与“国潮文化”结合,给年轻的消费群体更多的体验感,扎住“后市场”。

 

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