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餐饮品牌的LOGO设计往往能体现出这个品牌的文化底蕴,好的LOGO能让人印象深刻,让消费者对产品的好感度加分。

 

纵观餐饮行业,有成千上万个品牌。如何在这么多品牌中脱颖而出,这就是餐饮老板们必须注重的一个问题。

 

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LOGO的重要不言而喻,无论从视觉的品牌传播方面,还是传达餐厅的文化和定位方面,一个小小的LOGO都起着举足轻重的位置。

 

消费升级促使着餐饮企业决心“改头换面”,不少企业选择更换logo,国内有黄记煌、呷哺呷哺、真功夫、海底捞,国外有赛百味、塔可钟……
 

01

好的logo长什么样?

 

宴遇创始人傅乙晟花了30万换logo。无独有偶,以高坪效和强组织力著称的云味馆,也升级了自己的logo。

 

而乐凯撒创始人陈宁透露,2017年他们也将推出全新设计的店面VI。

 

再往前,是呷哺呷哺。51岁的赛百味也换掉用了15年的logo……

 

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有没有发现,餐饮业的店招也在悄悄刮起“中性风”?

 

比如,黑色系大行其道,当时整个世界有一个红色的风潮,很流行红色。

 

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红色也是在物理光波里被人的眼球能接受的最长的一个光波。

 

但是现在,审美变了,大家更喜欢“无印良品”式的极简中性风。巴黎贝甜使用蓝、白、黄三色的搭配,其中也以蓝色为主色。划分出巴黎贝甜目标消费群体,即都市、年轻、追求品质。

 

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一个好logo的最大特征是,能够激发受众的右半脑。也就是说它要尽量像一个图像,而不是一个抽象的符号甚至是文字。

 

一个好logo要更具象的另一个是原因:只有具体图像才更容易“传达品牌定位、引发品牌联想”。

 

这一点,对于抽象的符号而言则特别难,甚至做不到。
 

02

为什么大牌都热衷于换LOGO?

 

在logonews网站上2017年更换LOGO的企业中,发现新LOGO有一个很有意思的共性:摒弃了花体,采用更为规矩的字体。

 

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像餐饮品牌也有异曲同工之妙。简单、简洁是现在的一个趋势,相比之前的复杂的线条,及其简单的设计成了他们追捧的形式,简单的设计是更加能直观的体现出品牌的定位来。

 

接下来就和小编一起来看一下知名的餐饮品牌Logo。

 

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底捞升级后的LOGO相对于以前更为简洁。除了对图形和英文部分进行删改,而是增加了代表对话的气泡和英文字母“Hi”,其中"i"字母则用一个辣椒造型巧妙代替,将海底捞的川味特点表现得淋漓尽致。

 

LOGO,简单讲就是企业的标识或者商标。LOGO是企业的历史文化、品牌价值的缩影。其实近些年来,不少全球知名企业都在疯狂更换LOGO,很多是沿用几十年不变的,既然要上升到重新设计LOGO,足以说明LOGO对品牌建设的重要性。

 

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必胜客舍弃了原来渐变立体的效果,整体视觉更加扁平化,扁平化的LOGO更容易被移动互联网接受。

 

你以为只是餐饮大品牌只是表面的LOGO图形的更换,其实是整个品牌战略的升级与调整。

 

03

餐饮品牌如何正确地调整LOGO

 

品牌形象的升级,首先从LOGO升级设计开始。LOGO是品牌的脸,应认真对待。好的LOGO设计,决定了好的品牌形象基因。

 

品牌升级当然不是表面看起来这样简单。品牌与战略密不可分,品牌战略是餐饮行业商业战略的投射和延伸。

 

因此对餐饮品牌来说,品牌的每一次升级都事关着餐饮品牌未来的战略布局,将会给餐饮品牌带来全新的发展机遇。

 

那么在哪些情况下将已有品牌的LOGO进行优化升级或者再设计是最佳时机呢?

 

无量餐饮全案设计总结以下五个方面,它们可以作为考量的依据:
  1. 餐饮企业规模有扩大或改变经营方向
  1. 餐饮企业正面临着新的市场竞争压力
  1. 产品需要面对一个不同以往的全新消费群体
  1. 餐饮企业品牌价值或核心使命发生变化
  1. LOGO给人的印象已经陈旧

 

总 结

 

面对全球化的市场竞争,唯有以品牌识别为核心,实施强势品牌策略,企业才能“突出重围”,在市场竞争中创造独一无二、可持续发展的优势。

 

总之,一个能抱持初心,又能在表达上与时俱进的品牌,或许才会更符合于顾客的未来期待。

INTERNET+

2019年12月16日

餐饮品牌升级术,带您了解logo升级的秘密!

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